Un exemplu superb de activare de prima clasa. Abia astepti meciul de pe 21 intre Real si Milan, DAR prietena te roaga sa mergi la un concert de muzica clasica si poezie. Si te duci. Ca deh. DAR acolo...
Se afișează postările cu eticheta advertainment. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta advertainment. Afișați toate postările
Album foto
Acest articol este o dedicatie speciala pentru toti bloggerii din industria de publicitate (pardon, advertising) care cauta poze pe net si le uploadeaza pe blogul personal pentru a-si crea brandul personal. Pe locuri... fiti gata... scroll!
Audi. Un fel de Rubik.
Trebuie sa ai niste c**** (coaie adica) sa faci asa ceva.
E de fapt publicat de Unu, dar cica nu ii merge blogger-ul, deci m-a rugat pe mine sa-l public. Sau ii e lene.
Cui i-o vindem p'aia cu statuile?
Ce legatura au 'statuile vii' (adica mimii) cu alergiile? Se pare ca in mintea colegilor de la Lowe ar avea o legatura pentru ca acestia si-au propus sa 'impanzeasca' Romania cu 'statui vii' pentru a promova un antialergic (nah, ca nu-i spun numele, sa nu va indexati clientul) in cadrul uneia 'dintre cele mai indraznete campanii implementate pentru un produs farmaceutic in Romania' (?!).
Ce s-a intamplat de fapt? Pun pariu ca un copywriter sau un director de creatie are o fixatie (fetis?) cu 'statuile vii' pentru ca sunt de impact si atrag prostimea. Mda, stie ca au mai fost folosite de 23 pentru Cancan prin metrou, dar nu conteaza.
Buuun, deeeeci cum gasim o legatura cu antialergicul? Aaaa..... GADILAM STATUIA CU O PANA! Briliant. Daca ar fi fost o campanie a Politiei Romane un mim-masina s-ar fi prefacut ca lovea mimul-pieton, daca era la Durex mimul-penis s-ar fi prefacut ca intra in mimul-vagin, daca era la Dove mimul-crema s-ar fi prefacut ca hidrateaza mimul-fata, daca ar fi fost la lenjerie intima mimul-chilot s-ar fi prefacut ca nu opareste mimul-cur, daca ar fi fost o campanie de educatie sexuala mimul-fetita s-ar fi prefacut ca pune prezervativul mimului-baietel.
„Este o campanie-spectacol, o activare 10 D daca doriti, in care romanii sunt invitati sa priveasca, sa gandeasca, sa se implice. Statuile vii sunt peste tot in lume inconjurate de zeci de curiosi care privesc si fac poze. Asa ne-a venit ideea sa le folosim ca pretext pentru a livra publicului roman un beneficiu educational, iar oraselor un beneficiu de imagine. Este o viziune asumata de Lowe: daca lumea poate deveni mai frumoasa prin advertising, atunci sa o facem!” ne spune copywriterul via IqAds.
Va rog, nu-mi spuneti ca e 'advertainment'! Si nici ca e 'activare 10 D'! Si nici ca educati consumatorii! Si nici ca infrumusetati spatiul public! Si nici ca lumea devine mai frumoasa!
Ati vrut sa folositi niste mimi. Atat. Si o sa se vorbeasca cel mult despre 'campania cu statuile vii', nu despre campania la un antialergic. Nu ma contraziceti acum, asteptati sa vina Brand Tracking-ul peste 3 luni.
Si sa nu indrazniti sa-i aratati clientului acest articol cu replica bine-gandita 'chiar si publicitatea negativa e publicitate' sau 'fiecare are dreptul la o opinie'. I-ati jigni inteligenta! Din nou!
How Lowe can you go?
Ce s-a intamplat de fapt? Pun pariu ca un copywriter sau un director de creatie are o fixatie (fetis?) cu 'statuile vii' pentru ca sunt de impact si atrag prostimea. Mda, stie ca au mai fost folosite de 23 pentru Cancan prin metrou, dar nu conteaza.
Buuun, deeeeci cum gasim o legatura cu antialergicul? Aaaa..... GADILAM STATUIA CU O PANA! Briliant. Daca ar fi fost o campanie a Politiei Romane un mim-masina s-ar fi prefacut ca lovea mimul-pieton, daca era la Durex mimul-penis s-ar fi prefacut ca intra in mimul-vagin, daca era la Dove mimul-crema s-ar fi prefacut ca hidrateaza mimul-fata, daca ar fi fost la lenjerie intima mimul-chilot s-ar fi prefacut ca nu opareste mimul-cur, daca ar fi fost o campanie de educatie sexuala mimul-fetita s-ar fi prefacut ca pune prezervativul mimului-baietel.
„Este o campanie-spectacol, o activare 10 D daca doriti, in care romanii sunt invitati sa priveasca, sa gandeasca, sa se implice. Statuile vii sunt peste tot in lume inconjurate de zeci de curiosi care privesc si fac poze. Asa ne-a venit ideea sa le folosim ca pretext pentru a livra publicului roman un beneficiu educational, iar oraselor un beneficiu de imagine. Este o viziune asumata de Lowe: daca lumea poate deveni mai frumoasa prin advertising, atunci sa o facem!” ne spune copywriterul via IqAds.
Va rog, nu-mi spuneti ca e 'advertainment'! Si nici ca e 'activare 10 D'! Si nici ca educati consumatorii! Si nici ca infrumusetati spatiul public! Si nici ca lumea devine mai frumoasa!
Ati vrut sa folositi niste mimi. Atat. Si o sa se vorbeasca cel mult despre 'campania cu statuile vii', nu despre campania la un antialergic. Nu ma contraziceti acum, asteptati sa vina Brand Tracking-ul peste 3 luni.
Si sa nu indrazniti sa-i aratati clientului acest articol cu replica bine-gandita 'chiar si publicitatea negativa e publicitate' sau 'fiecare are dreptul la o opinie'. I-ati jigni inteligenta! Din nou!
How Lowe can you go?
In maxim 2 ani dispare TV-ul!
Imi aduc aminte ca, prin 2002, un prieten imi zicea ca are un site despre marketing. Si mi se parea ceva revolutionar si incredibil. Uau... site! Cum o fi reusit sa-l puna pe internet? Asta are sigur bani de la tac-su, altfel n-avea cum. Daca mi-ai fi povestit atunci despre cum 90% din viata o voi petrece cu si in calculator, as fi ras.
Nu, TV-ul nu va disparea prea curand. Doar ca va fi inlocuit rapid de tehnici de comunicare (ptiu, era sa zic manipulare si control) pe care baietii care se dau destepti acum nici nu le viseaza. Nu, acestea nu vor fi 'ceva legat de social media, Facebook sau Twitter'. Nici de social media 2.0, internet mash-up 3.0, cookie trackings (vezi cazul AOL).
Atunci cand ti se va activa centrul din creier care controleaza shopping-ul... cand vei primi mostre de undercover marketing fara sa stii... cand google va controla unde te angajezi si va afla tot despre tine... cand research-ul se va face spionandu-te in dus... vei stii ca ai ajuns in viitor. Iar viitorul suna bine, nu?
Va las cu Terrifying Inevitable Future Advertising, cu sursa de inspiratie si un citat din al doilea articol de mai sus.
SCENARIO NO. 1: An ad agency hired by a Vodka company placed trendy New York hipsters in bars throughout the city in order to sing the praises of the drink and get other patrons to sample the spirits themselves (in stealth marketing terms, they are known as "leaners"). Here's a sample conversation that another agency had hired actors spout in a bar as paid shills in order to subtly get a word of mouth buzz going about a bottled water:
TRENDY WOMAN: I feel so great, so real. It's this drink.
EQUALLY TRENDY FRIEND: Would you feel the same way with soda?
TRENDY WOMAN: No! I feel alive!
They clink glasses. Curtain.
SCENARIO NO. 2: A consulting firm in Cambridge, Mass., planted subway riders with newspapers featuring fake back-page ads for their company. The idea was to give the impression the firm is well established and very successful.
SCENARIO NO. 3: A company called Beer.com produced 50,000 bottle caps featuring its name and left them in bars during such peak party times as Mardi Gras and spring break.
SCENARIO NO. 4: The Hasbro company recruited 1,600 cool kids, aged 8 to 10, in Chicago and paid them each $30 to play a new hand-held video game called "Pox" and tell their friends about it.
SCENARIO NO. 5: A company in Montreal called Gearwerx hired two actors to board a crowded bus during the morning commute and loudly discuss what they did the night before. And fuck-me-sideways, wouldn't you know it, their scripted conversation included a hearty dose of plugging the product. Yes, it's a TV commercial come to real life.
SCENARIO NO. 6: An amiable tourist in Times Square asks you, "Would you take a picture of me and my girlfriend?" as he hands you his Sony-Ericsson picture phone. The amiable tourist then shows you how the picture phone works, boasting its merits, and even offers to email you product information.
Nu, TV-ul nu va disparea prea curand. Doar ca va fi inlocuit rapid de tehnici de comunicare (ptiu, era sa zic manipulare si control) pe care baietii care se dau destepti acum nici nu le viseaza. Nu, acestea nu vor fi 'ceva legat de social media, Facebook sau Twitter'. Nici de social media 2.0, internet mash-up 3.0, cookie trackings (vezi cazul AOL).
Atunci cand ti se va activa centrul din creier care controleaza shopping-ul... cand vei primi mostre de undercover marketing fara sa stii... cand google va controla unde te angajezi si va afla tot despre tine... cand research-ul se va face spionandu-te in dus... vei stii ca ai ajuns in viitor. Iar viitorul suna bine, nu?
Va las cu Terrifying Inevitable Future Advertising, cu sursa de inspiratie si un citat din al doilea articol de mai sus.
SCENARIO NO. 1: An ad agency hired by a Vodka company placed trendy New York hipsters in bars throughout the city in order to sing the praises of the drink and get other patrons to sample the spirits themselves (in stealth marketing terms, they are known as "leaners"). Here's a sample conversation that another agency had hired actors spout in a bar as paid shills in order to subtly get a word of mouth buzz going about a bottled water:
TRENDY WOMAN: I feel so great, so real. It's this drink.
EQUALLY TRENDY FRIEND: Would you feel the same way with soda?
TRENDY WOMAN: No! I feel alive!
They clink glasses. Curtain.
SCENARIO NO. 2: A consulting firm in Cambridge, Mass., planted subway riders with newspapers featuring fake back-page ads for their company. The idea was to give the impression the firm is well established and very successful.
SCENARIO NO. 3: A company called Beer.com produced 50,000 bottle caps featuring its name and left them in bars during such peak party times as Mardi Gras and spring break.
SCENARIO NO. 4: The Hasbro company recruited 1,600 cool kids, aged 8 to 10, in Chicago and paid them each $30 to play a new hand-held video game called "Pox" and tell their friends about it.
SCENARIO NO. 5: A company in Montreal called Gearwerx hired two actors to board a crowded bus during the morning commute and loudly discuss what they did the night before. And fuck-me-sideways, wouldn't you know it, their scripted conversation included a hearty dose of plugging the product. Yes, it's a TV commercial come to real life.
SCENARIO NO. 6: An amiable tourist in Times Square asks you, "Would you take a picture of me and my girlfriend?" as he hands you his Sony-Ericsson picture phone. The amiable tourist then shows you how the picture phone works, boasting its merits, and even offers to email you product information.
Internetul & internautii -- 2 cercetari
Despre Internet si comportamentul utilizatorului roman.
Mor cand aud accountii zicand: 'nu pot sa vand online, nu prea am research-uri'. Vorbiti cu agentiile de media, intrebati consultantii in online sau chiar gugaliti.
Si continuam cu 6 lectii date publicitatii de YouTube:
1. It’s not the quality of the production, it’s the quality of the content
2. The limit is 1 GB or 10 min, not 30 sec
3. It doesn’t matter if it’s real or tricked. It’s about what people share.
4. Taking inspiration from the grass root video creators is a good thing.
5. Being taken as inspiration is also a good thing. It means people find it good enough to invest time in.
6. Pure shocking is so yesterday. You need to be smart about it.
Citat din Manuela Necula, Head of Country al Ogilvy Group Romania via Manafu.
Studiu despre utilizarea Internetului in Romania
View more presentations from manafu.
Universal Mc Cann Wave4
View more documents from Olivier.mermet.
Mor cand aud accountii zicand: 'nu pot sa vand online, nu prea am research-uri'. Vorbiti cu agentiile de media, intrebati consultantii in online sau chiar gugaliti.
Si continuam cu 6 lectii date publicitatii de YouTube:
1. It’s not the quality of the production, it’s the quality of the content
2. The limit is 1 GB or 10 min, not 30 sec
3. It doesn’t matter if it’s real or tricked. It’s about what people share.
4. Taking inspiration from the grass root video creators is a good thing.
5. Being taken as inspiration is also a good thing. It means people find it good enough to invest time in.
6. Pure shocking is so yesterday. You need to be smart about it.
Citat din Manuela Necula, Head of Country al Ogilvy Group Romania via Manafu.
spoof my pussy.
coca cola zero.... sau cum ar trebui sa aplaudam emotionati la o pasarica 3D palida. Deci? te amuza? razi la putza? hai zi...
Despre publicitate si fotbal (articol reciclat)
Stiu, s-a mai facut aceasta paralela de 100 de ori. 'Toata lumea se pricepe la fotbal si la publicitate'. 'In publicitate, se fac blaturi la fel ca in fotbal'. (hihi, ce nuanta frumoasa capata Cupa Agentiilor la Fotbal in acest context)
S-a scris atat de mult despre cum toata lumea are impresia ca poate gandi comunicare eficienta (targetata, relevanta, distincta, care vinde) incat capricioasele noastre QWERTY-uri au inceput sa refuze sa scrie 'fotbal' dupa 'publicitate', iar 'pestii' care s-au aventurat au fost ghilotinati in Piata Publica a Deontologilor.
Schizofrenic, cum ma stie singurul cititor al acestui blog (alter-ego-ul meu), insist sa revin putin la acest subiect. De ce?
Pentru ca advertainment-ul castiga din ce in ce mai mult teren. Cum adica 'asa, si?'. Pai, majoritatea publicitarilor romani nu stie cu 'entertainment'-ul, nici macar cu 'divertismentul'. Stie doar cum sa se auto-amuze prin publicarea unor glume interne cu tenta onanista.
Iar atunci cand bunul-simt va reintra timid pe usa agentiilor de publicitate s-ar putea sa fie prea tarziu si sa fi preluat deja altii (bloggerii, entertainerii de meserie) fraiele.
De exemplu, pentru ca tot ne sfatuia Zoso mai demult sa nu reciclam continut, iata cum s-au gandit cei de la Top Gear sa promoveze VW Scirocco (reciclata de aici). Haha, simpatic & amuzant. DAR.... viralitatea acestui clip nu valoreaza totusi mai mult decat sute de TRP-uri pe mii(lioane) de euro? Pana si eu am inteles beneficiul si jur ca ma prind mai greu.
Gresesc?
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
