In maxim 2 ani dispare TV-ul!

Imi aduc aminte ca, prin 2002, un prieten imi zicea ca are un site despre marketing. Si mi se parea ceva revolutionar si incredibil. Uau... site! Cum o fi reusit sa-l puna pe internet? Asta are sigur bani de la tac-su, altfel n-avea cum. Daca mi-ai fi povestit atunci despre cum 90% din viata o voi petrece cu si in calculator, as fi ras.

Nu, TV-ul nu va disparea prea curand. Doar ca va fi inlocuit rapid de tehnici de comunicare (ptiu, era sa zic manipulare si control) pe care baietii care se dau destepti acum nici nu le viseaza. Nu, acestea nu vor fi 'ceva legat de social media, Facebook sau Twitter'. Nici de social media 2.0, internet mash-up 3.0, cookie trackings (vezi cazul AOL).

Atunci cand ti se va activa centrul din creier care controleaza shopping-ul... cand vei primi mostre de undercover marketing fara sa stii... cand google va controla unde te angajezi si va afla tot despre tine... cand research-ul se va face spionandu-te in dus... vei stii ca ai ajuns in viitor. Iar viitorul suna bine, nu?

Va las cu Terrifying Inevitable Future Advertising, cu sursa de inspiratie si un citat din al doilea articol de mai sus.

SCENARIO NO. 1: An ad agency hired by a Vodka company placed trendy New York hipsters in bars throughout the city in order to sing the praises of the drink and get other patrons to sample the spirits themselves (in stealth marketing terms, they are known as "leaners"). Here's a sample conversation that another agency had hired actors spout in a bar as paid shills in order to subtly get a word of mouth buzz going about a bottled water:

TRENDY WOMAN: I feel so great, so real. It's this drink.
EQUALLY TRENDY FRIEND: Would you feel the same way with soda?
TRENDY WOMAN: No! I feel alive!
They clink glasses. Curtain.

SCENARIO NO. 2: A consulting firm in Cambridge, Mass., planted subway riders with newspapers featuring fake back-page ads for their company. The idea was to give the impression the firm is well established and very successful.

SCENARIO NO. 3: A company called Beer.com produced 50,000 bottle caps featuring its name and left them in bars during such peak party times as Mardi Gras and spring break.

SCENARIO NO. 4: The Hasbro company recruited 1,600 cool kids, aged 8 to 10, in Chicago and paid them each $30 to play a new hand-held video game called "Pox" and tell their friends about it.

SCENARIO NO. 5: A company in Montreal called Gearwerx hired two actors to board a crowded bus during the morning commute and loudly discuss what they did the night before. And fuck-me-sideways, wouldn't you know it, their scripted conversation included a hearty dose of plugging the product. Yes, it's a TV commercial come to real life.

SCENARIO NO. 6: An amiable tourist in Times Square asks you, "Would you take a picture of me and my girlfriend?" as he hands you his Sony-Ericsson picture phone. The amiable tourist then shows you how the picture phone works, boasting its merits, and even offers to email you product information.

NLP accessing cues

1.

2.

Cand vreti sa aflati daca partenerul de afaceri (creativul, accountul, clientul, furnizorul, sotia, iubita, iubitul, prietenul, socrul, soacra, cumnatul, fratele, sora, sotul) va minte.

Eram sigur!

Despre cum Google va cuceri lumea. De aici.

Best practices UAPR

Ghid oficial de organizare a pitch-urilor
Organizarea unui pitch
Brief agentie
Feedback creatie
Feedback media
Contract agentie
Remunerarea agentiei

Fie ca Zeii Publicitatii sa ajute la implementarea acestor ghiduri de buna purtare!

Aaaa... si inca ceva... daca tot s-au facut, n-ar trebui comunicate cumva? Alfel decat pe site-ul UAPR? Intreb si io... ca poate n-au toti clientii site-ul UAPR in feeder.

Previzibil, dragul meu Watson

Cateva informatii din raport:
• Apa plata este per ansamblu cea mai consumata bautura non alcoolica, de 62% dintre respondente
• 7 din zece femei declara ca nu consuma deloc alcool
• Ca amenajari pe care le intentioneaza anul acesta, zugravitul este prima prioritate (44% au in planul ‘de facut’ zugravitul)
• Peste jumatate dintre femei contribuie cu pana la 40% din bugetul lor la gospodarie
• Cand vine vorba de produse cosmetice, sunt preferati per ansamblu distribuitorii directi, iar in Bucuresti se apeleaza mai degraba magazinele specializate
• Aproximativ jumatate dintre tinerele sub 25 de ani folosesc retele de socializare
• Scaderea veniturilor personale este perceputa ca fiind cel mai neplacut efect potential al crizei

Cei interesati de a afla mai multe despre studiu il pot comanda la adresa Research.SMARK.ro.

Puterea principiului

Dupa cativa ani de inghitit know-how, am descoperit ca principiile 'old school' de comunicare nu sunt doar valabile in continuare, ci si foarte utile.

De exemplu, atunci cand toata lumea se inghesuie la o usa a metroului, diferentierea iti face viata mai usoara.

Atunci cand doamna de la alimentara te cearta ca n-ai marunt, comunicarea 'single-minded' a USP-ului ('nu e problema mea') ajuta.

Atunci cand esti in trafic si taranu' iti taie calea, comunicarea non-verbala este cea mai eficienta. Nici niste 'force feedback' nu strica.

CRM-ul cu clientul imbunatateste intotdeauna relatia.

Daca iubita vrea la maica-sa in week-end, o poti convinge mai usor printr-o alternativa absurda.

Iar cand vrei sa agati, putin online, niste tehnici de PR sau, in cazuri drastice, putin CSR nu strica. Si nu ma starniti sa va povestesc despre 'activation' in timpul actului sexual.

Brb.

Cat ma costa un logo? Cam cat dureaza?

Sol Sender povesteste despre munca din spatele logo-ului lui Obama. La noi ar fi fost mai simplu. Se ia un 'O', se stilizeaza putin, se integreaza o picatura de 'change', se fac 4 variante in culori diferite si se sustin pana la moarte.

Planning is the new black!

Ba nu. Planning-ul nu insemna sa dai bine si sa o arzi cu creativii. Si o zice si taticul Jon Steel.



Via Deea via JWT on Vimeo.

question everything. 2

Ca o completare la postul de mai jos al ego-ului sau alter-ego-ului meu :-) ma intreb de ce, in loc sa se poarte ca niste copii curiosi sa afle & sa faca (fara limite la 'sa faca'), din ce in ce mai multi oameni in business se comporta ca / idolatrizeaza personaje ca:


Ari Gold - Entourage


Donald Trump

E mai cool? Sau mai usor?

Paine si circ

Din ciclul 'Oul sau gaina?' ma intrebam pe mine insumi si in sinea mea daca publicitarii au invatat de la politicieni sau invers.

Sa luam de exemplu 5 min. dintr-un jurnal de stiri (vazut in direct tot de mine insumi acum vreo 2 saptamani) al unei 'Televiziuni-al-carei-nume-nu-l-dam-nu-pentru-ca-suntem-apolitici-ci-pentru-ca-nu-l-tinem-minte'. Secventa stirilor a fost urmatoarea:

- Ritzi;
- Creste pretul la benzina;
- Ritzi;
- S-au scumpit tigarile;
- Udrea;
- Nu mai avem bani de pensii;
- Udrea;
- O sa murim cu totii de foame, pensionarii si copii primii;
- Va asteptam si maine la stirile jurnalului 'Unei-televiziuni-al-carei-nume-nu-l-dam-nu-pentru-ca-suntem-apolitici-ci-pentru-ca-nu-l-tinem-minte'.

Hmmm. Acum sa luam comunicarea pentru niste servicii oarecare... sa ziiiiceeeem..... de internet:

- Aveti primul an gratis!
- Dar trebuie sa cumparati un modem ffff. scump si prost;
- Aveti trafic de 50MB gratis!
- Doar ca trebuie sa semnati cu noi pentru 20 de ani;
- Sunteti cel mai sexy client al nostru!
- Asaaaaa..... semnati aici..... asaaa..... Muuuuhaaahahaahahaa!

Deci?

personalizam putin?

sau dam un tampograf peste label-ul de china si mergem inainte? tunuri sau publicitate dedicata full "service"? un mic exemplu de ce se poate face dintr-un stick USB. banal.

Velázquez in publicitate

Daca Velázquez ar fi lucrat in 2009 in publicitate in Romania, probabil i-ar fi zis tabloului 'Tablou in care eu ma pictez pe mine in timp ce pictez cuplul regal al Spaniei care se vede numai in oglinda, in timp ce tu ca privitor vezi ce vede familia regala'. Hmmm, cam lung pentru un headline, aveti dreptate.

Atunci cum suna: 'Raspunsul este in oglinda'? Saaaau 'Cauta in oglinda si vei gasi raspunsul!' Saaaauu 'Oglindirea raspunsului'? Saaaaauuu....

Cum? 'Las Meninas'? Nu, nu o sa se inteleaga, e prea subtil.

Pentru ca tot vorbeam de online..

Un articol interesant de pe IQads.

Citatul politic al zilei

“Un lider are dreptul sa fie invins, dar nu are niciodata dreptul sa fie surprins” (via Napoleon Bonaparte)

Interesant daca te gandesti la scandalurile politice din ultima vreme: Ritziada. Udreaiada. Berlusconiada.